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女鞋行业进入“冰火期”产业优胜劣汰趋势凸显

2014/03/10

3月6日,有媒体从中国—东盟女鞋营销会议上获悉,我国女鞋行业进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“冰火期”。有业内人士预测,未来3年时间将进入产业优胜劣汰期。

  百丽净利润增速放缓至4.43%,达芙妮净利率预期跌至个位数,星期六(002291,股吧)和千百度净利润跌幅双双超过20%,这是国内四大鞋类上市公司2013年出炉的基础财务数据。

  珠三角女鞋营销协会副秘书长李滨表示,从2012年下半年开始,我国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道,相当一部分女鞋品牌店面采取的是谨慎扩张,甚至是纷纷收缩的局面。

  一方面,龙头企业营收和净利润出现下滑。百丽营收和净利润分别为362.49亿元和44.9亿元,分别增长10.32%和3.2%,鞋类业务5.9%的收入增长较2013年上半年的6.8%进一步放缓。达芙妮仅预期营收与2012年平衡,而净利预期会有显著下跌,净利润率仅有较低的个位数。星期六鞋业和千百度,净利润跌幅更双双逼近30%。

  另一方面,则是龙头企业门店扩张速度快速趋缓。2013年百丽门店增加了1039家,但是相对于2012年的2614家速度已经放慢了一半。千百度2012年新增门店为418家,但是2013年也回落到120家。2013年前三季度,达芙妮门店基本呈现扩张状态,但到第四季度,达芙妮却大举关闭直营店,直营店减少了222家,加盟店也减少了23家。

  有业内人士分析认为,2014年女鞋市场仍将呈现低迷状态,未来3年时间将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期,龙头企业也将压缩门店扩张速度,同时大幅度加快电商领域线上销售的推广力度,以最大限度降低成本,保持利润率。